HiperVideo Lab - The Future of Video

En el estudio ‘La era del vídeo online’, ComScore analiza los cambios que se han producido en el mercado del vídeo online en Europa. Además, analiza el caso de YouTube, describiendo la evolución y la situación actual de la plataforma más visitada de la red.

Esta plataforma de vídeo se ha convertido en uno de los sitios más populares de Internet: en octubre del presente año, alrededor de 795 millones de personas vieron más de 6 horas de vídeo en YouTube cada una.

La evolución de YouTube ha coincidido con la tendencia del mercado del vídeo en Europa. Se esta experimentando un cambio de paradigma: de la cantidad a la calidad. El desarrollo de YouTube se está dirigiendo a satisfacer la demanda de los usuarios, que reclaman contenido de calidad.

Los consumidores de vídeo demandan una experiencia visual de calidad. Por esta razón, YouTube comienza a ofrecer sus vídeos con una mayor resolución: a día de hoy, el 10% de los vídeos ya están disponibles en alta definición.

Además de mejorar el tamaño de la imagen, ofreciendo una mayor resolución, YouTube también presta atención a aspectos como la calidad del contenido, impulsando la creación de contenidos de interés para el público.

El éxito de YouTube reside en que son los usuarios los que crean contenido y lo suben a la red, y a su vez son ellos mismos los que le otorgan mayor o menor popularidad a determinados vídeos en función de lo ingeniosos e interesantes que resulten. Son los propios usuarios los que seleccionan el contenido que desean ver, sin filtros ni intermediarios. Son ellos los que poseen la capacidad de convertir un vídeo en un éxito viral. Por esta razón resulta tan importante conocer qué es lo que demandan y adaptarse velozmente a sus preferencias, que en este caso es obvio que responden a criterios de calidad.

YouTube es una plataforma útil y accesible, que aprovecha las ventajas que ofrece Internet para acercar contenidos en forma de vídeo a los usuarios, estén donde estén. De ahí que, hoy por hoy, YouTube represente el 15% del total de las búsquedas de Internet en toda Europa.

Además, YouTube es un fenómeno social, se alimenta de las comunidades presentes en la red. Esta plataforma no tendría sentido si no permitiese compartir contenidos con tus amigos. Por este motivo, las recomendaciones gozan de gran aceptación entre los usuarios, uno siempre tiene más ganas de ver un vídeo cuando se lo ha recomendado otra persona, en especial si se trata de un amigo o alguien con gustos afines. Quizá sea por eso, que el 60% de los clicks que se realizan desde la página principal son recomendaciones.

Al igual que las redes sociales como Facebook o Twitter han contribuido a acelerar el crecimiento de YouTube, también los nuevos dispositivos están consiguiendo que la expansión sea más rápida y de mayor envergadura. Por poner un ejemplo, en Reino Unido 3,5 millones de personas vieron vídeos de YouTube en su móvil durante el mes de octubre.

En cuanto a la publicidad se refiere, podemos observar un gran cambio: abandono de la publicidad intrusiva hacia formatos más discretos. Ejemplo de ello es que YouTube permite al usuario omitir el 50% de sus anuncios. La voluminosa audiencia de YouTube, así como otras plataformas de vídeo, está obligando a las marcas a incluir el vídeo online en el mix de medios de sus campañas publicitarias, lo que ha propiciado un incremento de la inversión en el sector del vídeo en Internet en detrimento de los medios tradicionales. Además, se ha demostrado que la efectividad de las campañas de vídeo online es superior a la de los anuncios en otros soportes.

El caso de YouTube es el mejor ejemplo para ilustrar el rápido crecimiento y expansión del vídeo online en todo el mundo, y como las plataformas de vídeo y las marcas deben adaptarse a la demanda de los usuarios si desean sobrevivir en el mundo de Internet, un sector en constante evolución.